“聊得來再看臉”。陌生人社交領域再入新玩家——“瞧瞧”。


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“瞧瞧”是陌陌旗下全資子公司海南喵咖網絡科技有限公司于近日推出的興趣社交App,其核心理念為“顏值很重要,但前提是聊得來”。在該平臺上,用戶憑興趣標簽進行匹配以后,還要有一定的聊天互動時長,才能申請解鎖雙方的真實頭像。據悉,貓咖旗下目前還有是他、赫茲、MEET等多款細分領域社交產品。


體驗“瞧瞧”:匹配成功率40%,精確度卻很低


注冊登錄“瞧瞧”以后,跟大多數陌生人社交App一樣,需要輸入生日、性別、以及頭像。值得注意的是,在性別一欄,特別注明了一旦確定性別無法更改。而且進入“瞧瞧”以后,還需要完善個人資料,資料豐富度達到60%,才可以進行匹配。


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“瞧瞧”官方宣傳稱:“將通過物理屬性、興趣愛好、生活方式、價值觀念四個維度的數據計算幫用戶進行匹配,每天只有5次匹配機會。”因此,完善個人資料環節,勾選標簽的真實性與豐富度決定著匹配情況。


第一次使用,小雷認認真真地在興趣愛好、生活方式、價值觀念中勾選符合自己興趣、三觀的標簽。相較起其他軟件,“瞧瞧”在標簽方面做得十分詳細,基本每一個大類標簽下,都有詳細的二級標簽。例如影視--生活大爆炸、劇情片、美劇迷。這些標簽或許是“瞧瞧”在競爭激烈的陌生人社交領域的一大賣點。


平臺通過收集標簽,然后運用大數據的分析能力,迅速幫助用戶匹配。另一方面,標簽也讓用戶更容易找到雙方感興趣的聊天話題。小雷也是憑著標簽,順利和第一位匹配成功的小姐姐打開了話匣子,用時1小時,就成功地解鎖了小姐姐的真實頭像。

1.jpg在發現頁面,通過標簽,用戶每天還有10次打招呼的機會,認識擁有相同興趣的人。對于提升用戶活躍度、留存有十分大的作用,從長遠來看,還可以打造興趣社區。


此外,除了標簽,在匹配成功之后進入聊天頁,平臺會提供“共同印記”、“共同興趣”、“聊天話題”等引導內容,幫助用戶迅速溝通起來。當然,尷尬的情況也會出現,小雷問一位共同興趣為民謠的小姐姐:你喜歡李志嗎?小姐姐懵逼反問李志是誰。我和小姐姐的聊天也就瞬間結束。


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平臺匹配精度方面實在有待提高,五次匹配中出現了兩次匹配度高達86%,但完全不符合小雷交友訴求的情況。用戶活躍度方面,平臺推薦給我的5位小姐姐活躍度分別為:5天、2天 、8小時 、57分鐘、46分鐘。小雷發出了三個聊天邀請,有兩位小姐姐最終回復,匹配成功概率達40%。


在小雷嘗試的多款陌生人社交中,40%的匹配成功率算是最高的一款。另外的探探、陌陌、積目等頭部陌生人社交匹配度十分低。小雷一上午都在左滑右滑之中度過,沒有任何一位小姐姐與我成功匹配。令人驚奇的是在探探上換了個女生馬甲以后,不出5分鐘,小雷成功地與多位小哥哥匹配成功,小哥哥們也立即發來了招呼,嚇得小雷驚了一身汗,馬上把賬號刪除了。


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相比之下,可以得出,探探等靠“顏值”社交的App比較保護女性,女性用戶體驗較高,而在興趣社交App上,男女用戶的使用體驗應該是一致的,稍微會聊天一點的用戶,就能夠在該App上找到比較投機的異性。


需要強調的是,興趣社交與專門靠“顏值”社交的探探之類,在匹配機制上本身就是不一樣的,不過,小雷將他們拎出來對比是因為,“瞧瞧”相較于soul等無法上傳真實信息的泛興趣社交App相比,本質還是陌生人社交那一套,用戶聊得情投意合,互相解鎖頭像以后,支撐用戶繼續聊下去的最大關鍵因素恐怕還是顏值。興趣的支撐,在1小時的聊天時間里,彼此不熟悉的陌生人很難有真正的共鳴。


“聊得來,再看臉”:只是一個口號


“聊得來再看臉”其實就是一個吸引用戶的口號而作為陌陌旗下的產品,“瞧瞧”與陌陌的用戶群體有一定的重合。在用戶新鮮感過后,恐怕會有一大批用戶逃離,跟小雷匹配成功的小姐姐也告訴我,自己是因為無聊,看到了App的前期宣布,才下載這款App試著玩。


目前,“瞧瞧”在蘋果App Store的免費社交榜排名83。與市面上的多數陌生人社交類App一樣,“瞧瞧”沒有獨特的功能、也沒有新的玩法,還在積累用戶,用戶活躍度暫時還不高。這些都將是“瞧瞧”成長的難題,特別是用戶總數越小,匹配精度就越低,用戶體驗也會越差。而此次,小雷在試用中,也出現了匹配的小姐姐,完全不符合交友訴求的情況。


從全局來看,“瞧瞧”遇到的問題,也是整個陌生人社交領域的問題。時至今日,盡管有用戶需,但陌生人社交中還沒有一款成長為巨頭的產品,就算是市值72億美元的陌陌,也沒能逃過用戶粘性不高的問題,不斷在App內做加法,現在早已轉型成直播平臺。


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陌生人社交難以成長的問題在于,一方面,行業內App同質化嚴重,發展邏輯雷同,沒有有價值的內容,用戶的粘性自然也不高。可能在宣傳初期,用戶們被口號、宣傳吸引,蜂擁而至,卻發現沒有有價值的內容,之后也就散了。明顯的例子就是字節跳動的飛聊,事到如今,恐怕也沒有多少人記得字節跳動曾經推出過一款主打興趣社交的飛聊。不同于“瞧瞧”,飛聊擁有完整的聊天功能與興趣社區,被人們比作“微信+即刻+豆瓣+貼吧”的集合,卻依舊不溫不火。


另一方面,像“瞧瞧”這類定位異性交友的產品,很容易就成為十八禁內容的重災區。陌生人社交的匿名屬性給平臺帶來了不安全性,用戶越多,不遵守平臺規范的人也就越多,平臺的風險也就更大。


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陌生人社交領域每年都會出現新的入局者,但時至今日,我們還是沒有發現其中任何一款長成蒼天大樹的可能,而“瞧瞧”的推出,暫時也未在行業內掀起風雨。未來,什么才能夠支撐起“瞧瞧”這些同質化的產品呢?產品經理,想將“瞧瞧”們打造成一款怎么樣的產品?一切不得而知,至少現在,行業內還未有模板出現。至于“瞧瞧”,想要脫穎而出,關鍵在于脫離出自家老大陌陌曾經的身影。


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