錘子可能是手機市場上最高調的品牌,但銷聲匿跡時卻表現得極為低調。原錘子高管團隊成員靜悄悄地四散開來,老羅本人的微博也沉寂了許久。關于錘子和老羅的消息,很多時候只能通過工商登記變動的蛛絲馬跡,來推測一番。


錘子上一場手機發布會定格在2018年8月20日,堅果Pro 2S登場。這款差不多一年前的產品,就是錘子用戶們能買到的最新款堅果手機。不過,錘粉們也不用太失望,這可能不是最后一款錘子手機。


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據鈦媒體的最新報道,字節跳動稱,錘子科技團隊被收購前,就已經在規劃新機,現在依然會延續研發,以滿足錘子老用戶的需求。


字節跳動的回復基本實錘了新款錘子手機的存在,但關于往后錘子手機的最終命運,仍然是未知數。


錘子留下了哪些“遺產”?


毫無疑問,老羅是錘子的靈魂人物,他憑借著一己之力,撐起了錘子營銷的半邊天。錘子長期擁有著和體量不相稱的高話題熱度,基本是因為老羅。但錘子能夠在叢林般的手機行業中存活這么久,光這點其實還是不夠的。


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老羅和錘子走在了趨近失敗的邊緣,但不可否認的是,錘子手機的閃光點卻也難以被湮沒,將作為一份寶貴的遺產被字節跳動或其他廠商所繼承。


特立獨行的手機創新


相比其他競品,錘子手機總能展現出獨特的氣質,總能帶來一些不一樣的東西。除了老羅的個人屬性,這大概是錘子手機最大的賣點。


UI設計上,Smartisan OS幾乎是唯一一款采用擬物風的定制系統,一眼就能看出和其他手機不一樣的風格。不管這種設計符不符合潮流,至少個性是有了。



此外,大爆炸、時間膠囊、無限屏,還有爭議極大的TNT,都算是錘子的創新產品。其中大爆炸已經被多個手機品牌模仿跟進,小雷(微信:leitech)個人還是覺得它相當實用的,的確解決了大段文字拆分復制的痛點。


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當然,可能在很多人看來,這些所謂的創新是一種刻意而為的標新立異,并沒有帶來實質上的體驗升級。但需要承認的是,手機同質化愈發激烈的今天,錘子手機展現出的獨特性是相當可貴的。


即使不用錘子手機,相信HandShaker、錘子便簽等軟件應用在設計和功能上都能讓人眼前一亮。在對交互和體驗的思考上,錘子有時候想得會更加深入。


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觸摸+語音的交互模式


子彈短信雖然不是錘子科技直接開發的產品,但和錘子以及老羅都有著千絲萬縷的聯系。作為一款社交產品,子彈短信做出了太多和微信不一樣的東西,其中最核心的就是交互方式變成了觸摸+語音。對微信審美疲勞的人,很容易會從子彈短信上體驗到新鮮感。


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不管是子彈短信還是TNT,都能看出老羅對觸摸+語音的交互方式有著近乎走火入魔般的癡迷。TNT和子彈短信已然失敗,但并不妨礙它可以引起一些思考,帶來一點靈感。


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現在,帶屏智能音箱開始流行起來,小米的小愛老師,也是觸摸+語音的交互方式。這些產品未必是從老羅身上得到的靈感,但的確展示了老羅對未來技術趨勢敏銳的嗅覺,雖然可能用的方式和產品錯了。


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此前有消息稱,字節跳動收購錘子科技是為了專利,以進軍教育市場,智能設備用這種TNT式的交互方式也說得過去。但多閃等社交應用的推出,展現了字節跳動試圖做社交的野心。拿到了錘子科技的專利、吸納了大批錘子員工,字節跳動或許會收為己用。


錘子手機依然前途未卜


沒有了老羅后,錘子手機的命運已經掌握在了字節跳動的手中。錘子手機以后還能不能繼續,關鍵是看字節跳動的態度。


從這次的回應來看,字節跳動的回應非常謹慎。新款錘子手機確定不假,但它是過去錘子公司自己規劃的。至于這款過后,還有沒有新的,不好說。


手機似乎不再是一門好生意


最近幾年,國內手機行業有兩個比較明顯的特征:整體銷量下滑、頭部效應明顯。簡單來說,就是手機越來越難賣,少數幾個巨頭基本吞下了大部分銷量。這樣的大環境,導致中小手機廠商的處境愈發艱難。錘子手機退場,除了可能是被TNT拖累外,更多是大勢所迫。


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除了少數廠商外,手機的利潤也在瘋狂的價格戰中變得相當低。不管是老羅直言“手機不賺錢,只是交朋友”還是雷軍“硬件綜合利潤不超過5%”以及單臺手機2美元的平均利潤,都說明手機基本已經是一個紅海市場。


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作為對比,字節跳動自身的業務發展則是形勢一片大好。抖音穩坐短視頻第一的寶座,字節跳動的估值已經達到了750億美元,甚至給2019年定下了營收過千億的目標。


能不能活下去,還是要靠銷量說話


或許在字節跳動看來,反正未發布的這款錘子手機之前已經規劃好了,量產上市可能也不用太多的投入,部分錘粉的呼聲也挺高,不妨就試試。


不夸張地說,這或許是錘子手機的最后一次機會。如果銷量能達到預期,字節跳動才有更大的可能性去考慮推出下一部。即使不能實現多少盈利,如果能通過手機實現推廣抖音、多閃、今日頭條等應用的推廣,對字節跳動來說也值了。


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互聯網公司試水手機的例子并不算少見,但基本都是淺嘗輒止。亞馬遜、360、百度等都嘗試過。但除了360堅持的時間比較長外,其他廠商是一看到苗頭不對就立即放棄。


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如果字節跳動旗下的錘子手機,還是不能取得進展,那么錘子品牌在手機市場上,真的就煙消云散了。對互聯網公司而言,可能可以接受硬件不賺錢,但不能接受銷量低和用戶少。


至于新款錘子手機,究竟是保持獨特性以在同質化市場上殺出一條血路,還是消除棱角擁抱大眾用戶,這可能是字節跳動需要考慮的問題。


另外,5G紅利會不會成為字節跳動押寶手機業務的關鍵?一切都還沒有答案。


無論成敗,錘子新機都將與老羅無關


今年,羅永浩已經多次出質錘子科技的股權,老羅和錘子公司的關系正在一點一點地變淡。字節跳動完成對錘子專利和員工的收購后,錘子新機和老羅其實已經沒啥關系了。


當然,這款手機應該是當初錘子科技規劃的,老羅估計也有參與,所以它大概率會有著深刻的老羅個人印記。出于保持產品熱度的考慮,字節跳動甚至很可能還是會請老羅來主持錘子新機的發布會。老羅之前也在微博上稱堅果還會有新機。但不管怎么說,錘子手機,第一次跟老羅沒有實質上的關系了。


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最近一段時間,微博上的老羅又開始活躍了起來,怒懟宜家、吐槽索尼不會做手機、黑周杰倫的歌。在擺脫了手機業務的束縛后,老羅又回歸到了自由自在的網紅生活中,不變的是依然懟天懟地的“真性情”。


的確,自從老羅開始做手機后,外界對他的印象基本都是錘子的代言人、相聲發布會的主持者。至于他曾經的英語老師、牛博網創立者等身份,似乎都被人遺忘了。但能像老羅這樣的能一直保持高知名度、并且長期的活躍的初代網紅,也的確算是獨一無二了。


不得不說,少了老羅的手機行業,總感覺少了點樂趣和新鮮感。但手機市場不相信眼淚、也不相信情懷,對老羅我們也只能道一聲遺憾、道一聲珍重。至于錘子手機,如果能通過另一家廠商活下去,也是最好的,手機市場需要這樣一個不一樣的“異類”。


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